Sponsoren lieben Sportevents
In den letzten Jahren ist das Sponsoring sprunghaft angewachsen. Dabei spielt die Sportart an sich keine Rolle mehr, in allen Bereichen des Sports hat dieses Werbemittel zugenommen. Für die Unternehmer und Firmen, die auch das Sport Sponsoring in ihren Marketingmix mit aufgenommen haben, bietet sich eine große Bandbreite von Möglichkeiten an. Ob in der heimatlichen Region der örtliche Fußballverein unterstützt wird oder sich das Engagement auf international bedeutendere Sportereignisse ausweitet, immer soll hier folgendes in den Vordergrund rücken:
Markenbekanntheit und Image pushen
Der Bekanntheitsgrad der Marke oder des Unternehmens soll gesteigert werden, Top-Kunden werden zu den
Sportevents als VIP-Gäste eingeladen und so an das Unternehmen gebunden, neue Kunden sollen so gewonnen
werden und eine positive Imagesteigerung herbeigeführt werden. Das letztere spielt eine besondere Rolle bei
gemeinnützigen Sport-Veranstaltungen, hier sind beispielsweise Stadtläufe zu nennen, bei denen große Firmen
die Laufbekleidung und das Catering sponsern. Als Gegenleistung erscheint der Firmenname auf dem Trikot oder
der Laufhose. Jeder kennt doch beispielsweise den Axel Schulz mit seiner "Fackelmann"-Kappe! Das ist ein Beispiel
für Sport-Sponsoring im klassischen Sinne.
Die Kosten für ein Engagement im Sport-Sponsoring Bereich variieren je nach Sportart und je nachdem, ob die Sportart
bereits sehr bekannt und beliebt oder noch in den Kinderschuhen steckt. Im Formel-1 Rennsport, im Fuß- oder auch im
Handball, beim Spring- oder Dressurreiten sind die Sponsoring Beträge, die von den Unternehmen verlangt werden viel
höher als beispielweise bei noch unbekannten Randsportarten wie dem Headis. Bei dieser Sportart wird auf einer
Tischtennisplatte mit einem Fußball und dem Kopf um Punkte und den Sieg gespielt. Die zweite Weltmeisterschaft in
dieser Sportart fand dieses Jahr in Kaiserslautern statt.
Sport- oder Social Sponsoring?
http://www.adra.de/hilfsorganisationen.htmlEs ist wichtig, genau abzuwägen, welche Art von Sponsoring für ein Unternehmen oder eine Marke richtig ist. Es kann sein, dass es sinnvoll für einen positiven Imageaufbau ist, die Einnahmen aus einer ganz bestimmten Aktion sozialen Einrichtungen oder auch Hilfsorganisationen zur Verfügung zu stellen. So wird eine Marke in der Öffentlichkeit positiv wahrgenommen und eine kreative PR sorgt zudem dafür, dass diese "gute Tat" auch zur Geltung kommt und beispielsweise in allen Tageszeitungen ein großer Bericht veröffentlicht wird. Zudem könnte auch noch in Funk und Fernsehen und selbstverständlich auch online darüber berichtet werden.